Пользователи хорошо знакомы с популярным американским сервисом Hulu. Он предоставляет доступ к тысячам фильмов, сериалов и телешоу по подписке. Стриминговую платформу можно сравнить с онлайн-кинотеатром, где в любой момент при доступе к интернету есть возможность посмотреть любимый контент. Сервис принадлежит Disney Streaming и конкурирует с такими гигантами, как Netflix и Max. Больше об истории и эксклюзивных проектах сервиса расскажет la-future.
Запуск стриминговой платформы
29 октября 2007 года состоялся официальный запуск. Сначала сервис назывался Hulu Plus и был совместным проектом двух медиагигантов News Corporation (позже известная как 21st Century Fox) и NBC Universal (которую позже приобрел Comcast). Известно, что многие компании приобрели доли в сервисе, например, WarnerMedia AT&T, Providence Equity и Walt Disney Company.
Сначала стриминговую платформу создали для агрегации и показа последних эпизодов популярных телесериалов от телеканалов, которые принадлежали владельцам. Главная идея заключалась в том, чтобы предоставить зрителям, которые пропустили те или иные эпизоды, просматривать их онлайн в удобное для себя время. Такое решение стало выгодной альтернативой нелегальному пиратству. Таким образом, сервис быстро привлек аудиторию, которая стремилась легально смотреть контент.
Запуск сервиса подписки
В 2010 году состоялся запуск сервиса подписки под названием Hulu Plus. Это знаменовало начало нового этапа в истории компании. Сервис больше не был просто агрегатом, он уже начал предлагать зрителям все больше интересного контента за ежемесячную плату. Hulu Plus предлагал ряд преимуществ:
- бесплатная версия предлагала доступ лишь к последним эпизодам, но Hulu Plus предоставлял доступ к полным сезонам популярных сериалов и т.д.;
- важным преимуществом было то, что подписчикам не нужно было больше ждать, ведь эпизоды становились доступными сразу после выхода в эфир;
- ассортимент контента рос. Если до этого это были работы только основных владельцев, то впоследствии добавились в каталог фильмы, сериалы и других партнерских компаний.
Сервис подписки Hulu Plus стал полноценным конкурентом на рынке потокового видео. Это привело к интеграции функций и переименованию в единый сервис Hulu.
Смена владельцев
Популярный стриминговый сервис Hulu начал привлекать внимание многих крупных игроков медиарынка. Это привело к увеличению владельцев и одновременно позволило подписчикам получать еще больше разнообразного контента.
В 2017 году владельцы сервиса Hulu решились на революционный шаг. Речь идет о запуске Hulu с Live TV, который соединил традиционное потоковое видео с возможностью просмотра телевизионных каналов в прямом эфире. Следствием этого шага стал отказ многих пользователей от кабельного телевидения. Сервис Hulu снова расширил аудиторию и стал универсальной платформой для просмотра контента.
Международное расширение
Рассказывая об истории становления и расширения, обретения популярности сервиса Hulu, трудно пропустить попытки международного расширения. Компания в 2011 году предприняла попытку выхода за пределы домашнего, то есть американского рынка. Речь идет о запуске своих услуг в Японии. Эта экспансия оказалась кратковременной, а в 2014 году японское подразделение Hulu приобрела крупная японская телевизионная компания Nippon TV. Hulu Japan после этого отделился от американского аналога. Это независимый сервис, который работает исключительно на японском рынке.
Штаб-квартира в Лос-Анджелесе
Штаб-квартира компании Hulu находится в Лос-Анджелесе, а офисы размещены в Санта-Монике (в бывшем бюро американской телевизионной сети и сервис премиум-класса HBO на Западном побережье), в Нью-Йорке и Сиэтле, штат Вашингтон.
Название Hulu происходит от двух китайских фраз: бутылочная тыква и интерактивная запись. Впоследствии Джейсон Килар, который занимал должность генерального директора компании, объяснял, что название происходит от одной китайской пословицы. Hulu – это тыква в переводе с мандаринского языка. Именно поэтому по мнению основателей это было прекрасное название.
Джо Эрли является президентом направления продаж потребителям Disney Entertainment. Он возглавляет усилия по расширению и совершенствованию лучших в своем классе потоковых сервисов компании. Для этого он использует различные предложения по программированию и взаимодействию на Disney+ и Hulu.
В январе 2019 года он присоединился к Disney для контроля глобальным маркетингом и операции Disney+, а в 2021 году его назначили ответственным за кураторство контента. В январе 2022 года Джо Эрли занял должность президента Hulu. Известно, что мужчина является членом ATAS и PGA. Он получил степень бакалавра по массовым коммуникациям Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе.
«Первый покупатель»
В начале 2025 года Hulu начал размещать платный рекламный контент. Первым таким проектом стало шоу «Первый покупатель», финансируемое за счет Национальной ассоциации риелторов. Контент обозначен, что это реклама, однако все равно отображается во время просмотра главного интерфейса меню Hulu.
Многоэтапное поглощение компании
Этот процесс длился несколько лет, The Walt Disney Company спланировала все в несколько этапов.
- На первом этапе в 2019 году компания приобрела контрольный пакет акций Hulu в рамках масштабной сделки по приобретению большей части активов 21st Century Fox. Это приобретение Hulu повлияло на сервис.
- Следующим шагом стало поглощение остальной части акций других акционеров с 2019 до 2023 года. Сначала это были акции AT&T, а затем и доли остальных компаний, принадлежавших Comcast (владельцу NBC Universal).
- Соглашение с Comcast предусматривало минимальную цену за их оставшуюся долю, однако The Walt Disney Company оплатила дополнительные 438,7 миллиона долларов для завершения сделки (до 24 июля 2025 года).
- После получения контрольного пакета Hulu The Walt Disney Company начала процесс интеграции в свою глобальную стриминговую стратегию. Сначала это касалось распространения оригинального контента с февраля 2021 года (Disney+, доступный под брендом Star) и интеграцию в Disney+ в декабре 2023 года. Подписчики обоих сервисов (Hulu и Disney+) могли получить доступ к контенту Hulu из одного приложения Disney+. Зрители оценили такой шаг, ведь это упростило процесс просмотра и одновременно объединило библиотеки контента.
Сейчас Hulu – это одна из трех ключевых стриминговых сервисов, которые предлагаются в рамках пакета Disney. Этот пакет объединяет Disney+, Hulu и спортивный стриминговый сервис ESPN+. Пользователи благодаря этому получают доступ к действительно широкому спектру контента: начиная от семейных фильмов, сериалов, заканчивая спортивными трансляциями.
28 июля 2025 года сроки слияния Disney и FuboTV пересмотрели и ускорили (1 октября 2025 – 31 марта 2026 года).
Гибкость и инновации
В современном мире успеха достигают те компании, которые умеют адаптироваться к изменениям, быть гибкими и развиваться. Именно таким является стриминговый сервис Hulu, который прошел путь от простого агрегатора бесплатных телевизионных эпизодов до многофункционального сервиса. Пользователи имеют доступ к видео по требованию и к прямым эфирам.
Hulu является ведущим премиальным потоковым сервисом. Это один из ключевых игроков на медиарынке, ведь количество пользователей превышает 55,5 миллиона человек (по состоянию на 6 августа 2025 года).
