Сайты знакомств изменяют человеческую жизнь начиная с 1990-х годов. Все больше пар в 21 веке знакомятся благодаря онлайн-сервисам. Это позволяет найти своего человека по интересам, хобби, безопасным звонкам и сделать это независимо от своего места нахождения. По разным расчетам, более 50 миллионов человек в разных уголках мира мечтают обрести свою любовь в социальных сетях. Для того, чтобы собрать всех одиночек в одном месте, IT-специалисты создали уникальное приложение — Tinder. Также узнайте о карьере культового программиста Стива Возняка. Далее на la-future.
История создания приложения
Приложение было создано в Лос-Анджелесе, а его учредителями стали Кристофер Гульчински, Динеш Мурджани, Джонатан Баден и Джастин Матин. Но компания де-факто принадлежит не им, а “Match Group”, которая подконтрольна “IAC”. В 2012 году появилось приложение Tinder. С самого начала приложение было создано как сервис для скорых быстрых свиданий. Основная аудитория сервиса – молодежь от 18 до 25 лет. Поскольку американская аудитория росла быстрыми темпами, компания начала выходить на международный рынок. Спустя год приложение можно было скачать на систему Android. Это позволило расширить количество потенциальных пользователей. Самыми активными странами оказались Великобритания и Бразилия, где количество пользователей увеличивалось на 2% в день. Еще через год приложение было установлено на смартфонах более 10 миллионов пользователей. Но это количество постоянно росло, и в течение 2014 года эта цифра выросла до 40 миллионов пользователей. В 2024 году Tinder работает более чем в 190 странах мира.
В приложении есть платный тариф. Размер оплаты зависит от возраста пользователя. Для людей старше 30 лет цена подписки в месяц может быть на 10 долларов выше. Поэтому Калифорнийский суд обвинил приложение в дискриминации пользователей, которым более 30 лет. В компании такую ценовую политику объяснили тем, что у молодых пользователей нет столько средств для оплаты приложения. На стоимость подписки влияет не только возраст, но и пол и место жительства людей. Но, несмотря на такие странные ограничения, Tinder позиционирует себя как борец с дискриминацией. В приложении можно выбрать более 35 гендеров. Также Tinder способствовал появлению эмодзи межрасовых пар.
В 2017 году азиатские мужчины возмутились рекламным роликом Tinder. На видео девушка листает фотографии кандидатов и отклоняет профиль азиатского облика. Из-за недовольства пользователей ролик прекратили использовать в качестве рекламы приложения. Представитель компании извинился за контент, который оскорбил группу людей, и пожелал всем найти любовь.
В 2023 году Tinder запустил элитное членство – подписку стоимостью 499 долларов в месяц под названием “Tinder Select”. Она включает в себя уникальные привилегии, такие как возможность быть просматриваемыми для большего количества пользователей, включая самые популярные профили, возможность отправлять прямые сообщения другим пользователям без подбора пары и другие функции VIP-уровня. Чтобы подать заявку на “Tinder Select”, пользователи должны иметь по меньшей мере 4 фотографии, 5 интересов, биографию с минимум 15 символов, показать намерение иметь отношения, пройти фотоверификацию.
В чем секрет успеха?
С самого начала приложение было хорошо продумано разработчиками. Они понимали, что спрос на сервис сможет обеспечить количество зарегистрированных девушек. Чем больше девушек регистрируются, тем больше парней это заинтересует. Для привлечения пользователей команда поехала в командировку кампусами в разных уголках США. Сначала они приходили в женские общежития, где рассказывали о классном новом приложении и предлагали девушкам скачать его. А потом шли в мужские общежития, чтобы в приложении ребята смотрели на своих подружек из соседнего корпуса. Благодаря этой командировке количество зарегистрированных пользователей превысило 15 тысяч человек.
Еще одним ключом к успеху стал формат приложения. Знакомство проходит в формате игры. Все очень просто: свайп влево, свайп вправо, матч, приятные бонусы для подписчиков платной версии, секретные поклонники и много других удовольствий. Росту популярности приложения способствовали также медиа, качественная реклама, четкое позиционирование бренда и сарафанное радио. За короткое время Tinder стал настолько успешным, что опередил сервис “Netflix”.
Пользователи приложения выделяют как плюсы, так и минусы использования. Среди преимуществ приложения – ускорение процесса знакомства и его упрощение. На онлайн знакомства сейчас многие люди реагируют легче, чем на знакомства в метро, на улице или в кафе. Очень часто по описанию или фото можно понять, чего хочет человек и с какими целями ищет себе вторую половинку. Однако, по отзывам пользователей, Tinder не создан для того, чтобы найти там любовь. Приложение приучает к этому мнению, а с этой мыслью вряд ли можно зайти далеко в отношениях. На платформе у тебя есть доступ к большому количеству людей, но нет желания их изучать глубоко. Все достаточно поверхностно.
Обновления в приложении
В 2016 году Tinder объявил о сотрудничестве с музыкальным сервисом Spotify. После этого коллаборации пользователи могут создать и выбрать личный гимн для аккаунта. Весной 2020 года руководство Tinder начало тестировать функцию “Concierge”, которая помогает пользователям улучшить свой профиль для привлечения партнеров. Цена услуг личного консультанта – 20 долларов.
Чтобы сохранить безопасность пользователей при свидании с незнакомцами, в некоторых странах Tinder добавил тревожную кнопку для вызова полиции. Когда человек отправит сигнал в приложении, ему предложат ввести специальный код. Если он этого не сделает, получит сообщение или звонок от диспетчера. Если пользователь не ответит или попросит о помощи, на место приедут полицейские. В 2020 году во время пандемии в дополнение добавили видеозвонки. Эта функция позволяет общаться в онлайн-формате. Однако беседу можно начать, только если участники понравились друг другу. Видеочат можно отключить в любой момент.
В 2019 году в приложении появились необычные аккаунты замков-одиночек. “Однако ищет музу” — это проект украинского благотворительного фонда “12 часовых”, который собирает средства на восстановление замков Украины.
Как создать свой аккаунт?
Tinder-экспертка Дэвин Симон дала советы, как нужно обновить свой профиль, чтобы увеличить шансы найти пару. Среди ее советов:
- добавлять фотографии, рассказывающие о том, кем вы являетесь, ваши интересы и хобби;
- первая фотография в профиле – хорошо освещенный снимок;
- продумать описание профиля – определить, кого именно ищете и рассказать о своих интересах;
- не добавлять фото с бутылками вина, фартуками и избегать снимков в солнцезащитных очках, шляпах и других аксессуарах, скрывающих глаза от потенциальных собеседников;
- подчеркивать свой юмор и индивидуальность.
За более чем 10 лет существования приложению удалось стать чем-то большим, чем просто сервис знакомств. Здесь ищут сотрудников и продают самые разные товары и услуги. Другие компании стремятся повторить опыт Tinder, однако это пока никому не удалось. Уникальная работа команды, их умение предсказывать и прислушиваться к пользователям дали свои результаты. А еще помогли тысячам одиноких сердец найти друг друга.
